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奥运营销　文化领跑

        现代奥运会正是通过体育与营销的完美结合，成为了展示人类经济、社会和文明的一大盛会。但对中国企业来说，奥运营销还是一个新课题。
        2008年奥运会将在中国首都北京举行，这也给奥运营销带来了巨大商机。
        北京体育大学管理学院体育经济与产业教研室主任林显鹏教授指出，奥运营销远远不止是在自己的品牌标识上印上“北京2008年奥运会合作伙伴或赞助商”那么简单，企业需要围绕这个营销平台确定长期战略。但是对于中国很多企业而言，奥运营销还是一个不熟悉的课题。商机面前很多企业并不能有效地把握，不知道怎样围绕奥运来做文章，怎样将企业效益做到最大化。
        北京奥运会市场潜力巨大，商机无限，中国企业不只是来“圈地”，更要练好“内功”，准备长期“耕耘”。
        有分析人士指出，2008年北京奥运会有可能会成为自1996年亚特兰大奥运会以来规模最大的奥运会，成为具有“最强大的营销潜力”的一届奥运会。奥运营销是一种注意力经济，参与奥运不仅使中国企业在商业上受益，而且会在国际上整体提高中国企业的影响力和积极形象，从而提高中国企业的含金量。
        对于中国赞助企业，业内人士认为，他们需要做长期和全面的规划。尤其是后续活动的推广十分重要，因为后续营销才是企业奥运营销的重点。企业应当抓紧对奥运会进行全面研究，并在此基础上围绕奥运主题策划和筹备各种活动，同时安排好与之相应的媒体投放计划、促销计划、公关计划等。多角度、多样化的营销方式将更有利于阐述企业理念，增强消费者的认知度。不仅如此，还要有面向世界的长期发展战略、借助奥运文化提升企业文化的意识，更应致力于不断提升产品和服务的质量及附加值，练好“内功”，打好基础，做好长期“耕耘”的准备。
        奥运的舞台属于企业，更属于人类精神和文化。通过奥运营销，中国企业不仅要实现自身提升，更要成为企业文化、中国文化和奥运文化的传播者。
        事实上，奥运会绝不仅仅是那十几天的比赛，更是一种文化。奥林匹克精神有着独特的文化内涵，诸如和平、公平、荣誉、友谊、平等、奋斗、活力、梦想、激情、快乐等人类精神。一方面，这些文化元素为企业进行奥运营销提供了丰富的素材；另一方面，企业在进行奥运营销时需要通过各种方式将无形的奥林匹克精神转化成消费者“有形”的切身感受。
        中国的奥运赞助商在其中应该扮演三种角色：奥运文化的传播者、中国文化的传播者、企业文化的传播者。 
        2008年北京奥运会提出了绿色奥运、科技奥运和人文奥运三大理念，进一步丰富了奥林匹克的理念。同样，有着五千年的中国文化也需要充分向世界展示，这也为赞助商们寻找奥运文化、中国文化与企业文化三者的结合点创造了机会。品牌的最高境界是文化，奥运营销也一样。找到和奥运文化的结合点，企业的奥运营销就可以超越于产品和企业本身，从而具有穿透性。