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中国国际广播电台：北京奥运赞助商伊利集团的品牌路
2008-09-05
听众朋友，欢迎收听《中国经济》节目。北京奥运会唯一的乳制品供应商――伊利集团是中国最大的乳制品企业之一。在成为北京奥运会赞助商后，伊利集团抓住这一契机，在提升产品品质、加大产品自主创新和研发上投入力量，在奥运会上向世人展示了中国乳品企业的良好形象。并依靠奥运，实现了自身的发展。以下请听详细报道：
（音响一 内蒙古音乐出）
“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。大草原，乳飘香，伊利奶粉美名扬。” 这是内蒙古乳制品企业伊利集团一句最经典的电视广告词。广袤的草原、无污染生态环境，使像伊利这样的乳制品企业几乎自成立之初就带有“天然、品质、绿色、无污染”的烙印。而这样的品牌形象也决定了伊利集团对奶制品质量的重视。集团董事长潘刚先生介绍说，保证提供优质的奶制品是伊利集团成功的重要保证：
（音响二 伊利集团董事长潘刚）
“这么多年伊利的产品在社会上是深受消费者欢迎，最关键的就是质量、品质，我们始终是站在消费者的利益去考虑发展，所以无论从原料基地，奶源基地的建设，到生产加工，我们始终都是考虑到如何确保让中国人喝上优质的奶。”
第六牧场园区是伊利集团的奶牛专业饲养小区之一。在奶站里，记者看到由不同的牧民饲养的上百只奶牛，排成整齐的队伍正等候着挤奶。时间一到，工作人员只用启动一排排高科技的机械化挤奶器，不一会，盛奶的容器中便装满了香气扑鼻的牛奶了。
第六牧场的园区经理于谦先生告诉记者，乳制品企业尤其要注重奶源基地的建设，因为只有优质奶源才会有高质量的奶制品。于是伊利公司创建起了一些规模化的牧场和奶牛专业饲养小区，让牧民将奶牛集中起来标准化饲养，统一控制奶源的质量：
（音响三 伊利第六牧场园区经理于谦）
“我们公司每年都有服务人员专门给（奶农）培训（养牛的专业知识），（为奶牛）进行统一的防疫。包括吃的饲料，这都是我们伊利来统一发配（给奶农）。”
于谦说，这样的模式，不仅能从源头上保证乳制品的品质，而且还能带动下当地居民改变了以往单靠种植农作物为生的生产方式，走上脱贫致富的循环经济之路。
托克托县古城乡白家营子的奶牛养殖户曹有堂冲着伊利这个让人放心的品牌，入住伊利第六牧场园区。四年多时间里，他的奶牛就从原来的１０多头，发展到７０多头，与以前相比，每头牛的产奶量也增加了不少。对此，曹有堂十分满意。
（音响四 奶牛养殖户曹有堂）
“喂伊利这个（饲）料，以前的差牛现在都改良成好牛了，牛的病也少了，产奶也高了。（以前在）我村里的牛（每头每天只能）挤（奶）５０斤（２５公斤），来这个地方可以挤到六、七十斤，这个产量就高了。”
伊利的品质和社会责任不只受到中国消费者的推崇。２００５年，伊利集团被奥组委看中，成为北京奥运会的赞助商。国际奥委会市场开发部主席海斯博格在对伊利集团的评估中指出：“伊利的责任感和信誉完全符合奥运的标准。”
获得北京奥运会的赞助资格，对于伊利集团来说是一个莫大的荣誉，因为到目前为止，伊利是乳品行业中唯一一家入选奥运会赞助商的企业。不过伊利集团更把它看作是一次展示中国乳制品品牌形象，提升自己企业品牌价值的一次良好的契机。
伊利集团执行总裁张剑秋先生介绍说，自伊利集团成为奥运赞助商后，在产品的研发上和创新上继续做了大量努力。比如去年伊利研发出的金典有机奶。这款牛奶填补了中国有机奶的空白：
（音响五 伊利集团执行总裁张剑秋）
“（伊利集团）在奶源基地建设，从普通牛过渡成有机牛，然后从建立生产线，通过国家的有机认证等方面作了大量工作，也投入了很多人力、物力、财力。这款奶的推出让世界上更多的人了解了中国乳制品的实力，中国也有自己的牛奶至尊。”
此外，部分人群由于无法充分消化吸收牛奶中的乳糖，在喝牛奶之后，会出现腹胀、腹痛等不适，同时不能充分吸收牛奶中的养分。为了解决这部分人喝牛奶的问题，伊利集团在去年推出了一款低乳糖的营养舒化奶，这款牛奶不仅获得了国际上“最佳创新牛奶奖”，而且也受到来自国内外参赛人员的亲睐。
伊利集团的努力得到了很好的回报。据了解，奥运期间仅在奥运村及奥运场馆，伊利牛奶、酸奶、冷饮和奶酪等乳制品的供应总量就超过了１５００吨。此外，自从伊利签手北京奥运会之后，其品牌价值也得到了很大提升。执行总裁张剑秋介绍说：
（音响六 伊利集团执行总裁张剑秋）
“对于我们品牌价值来讲，也得到了很好的飙升。２００５年签收北京奥运会的时候，伊利的品牌价值是１３６亿（元人民币），到２００８年，我们达到了２０１亿（元人民币），多年成为中国乳业的品牌价值第一。
张剑秋说，北京奥运会还为伊利集团提供了一个与其他国际知名品牌同台竞技的舞台，伊利可以从这个舞台上学习到更多国际上先进的管理和营销经验、理念。
谈到未来的企业发展规划时，张剑秋表示要继续做透中国市场，希望能在中国开创一个液态奶的时代。
今天的节目到这里就结束了，感谢您的收听，再会！
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